I ett samarbete med SEB berättar jag för Aftonbladet om tankarna och inspirationen bakom konceptet JohnLook.com. Ger även 5 matnyttiga tips om vad som kan vara bra att tänka på när du vill skapa ett starkt koncept för ditt företag. Artikeln läser du här.
Det har en tid talats om design som en integrerad del i produkten.
Nu ser vi i mångt och mycket motsatsen till detta. John Mellkvist, JohnLook.com berättar om detta i samband med Berghs SOCs examensprojekt Berghs Live.
KOMMER FÖRETAG I FRAMTIDEN KUNNA OUTSOURCA HELA SIN DESIGNAVDELNING TILL KUNDEN?
— Det tror jag är att gå för långt. Det kommer alltid behövas specialister. Däremot blir design alltmer en fråga om att skapa förutsättningar för kunden att välja. Det har en tid talats om design som en integrerad del i produkten. Nu ser vi i mångt och mycket motsatsen till detta. Uppdelningen plattform/skal breder ut sig på alltfler områden vilket för kunden innebär fler valmöjligheter eftersom designen kan separeras och blir lättare att hantera.
ÄR DET EN UTOPI OM KUNDEN I SLUTÄNDAN FÅR TOTAL KONTROLL ÖVER UTFORMNINGEN AV EN PRODUKT?
— Kanske inte total kontroll men nära nog. Framtidens design ska inte handla om att göra kunden till designer, utan istället skapa förutsättningar för kunden att göra fördelaktiga val. Eftersom design blivit ett såväl självklart som växande konkurrensmedel har konsumenterna blivit mer designmedvetna vilket tvingar fram fler valmöjligheter. Ett bra mål för vilket företag som helst är att tänka lite som en bättre restaurang där kocken med sin fantasi och talang gör det svårt för gästen att välja fel. Något som inte uppnås av att bara släppa råvarorna i gästens knä.
Så satsa på en bra designmeny!
ÄR DET EN OMÖJLIGHET ATT ALLA KUNDER KAN FÅ SOM DE VILL?
— I en levande konsultprocess är det ofta det eftersom det hela tiden finns öppna val att slåss om.
Om man istället presenterar designen som en välkomponerad meny blir det enklare eftersom kunden
ställs inför ett fullbordat faktum. Givetvis med risken att denne inte väljer något.
NÄR BÖRJADE MAN MÄRKA EN EFTERFRÅGAN FRÅN KUND ATT MEDVERKA I SKAPANDEPROCESSEN?
— Viljan att medverka har nog alltid funnits. Däremot har många skiljeväggar mellan designer och kund rivits på senare år. Jag kan bara utgå från de 15 år jag arbetat, men det är tydligt hur datoriseringen snabbat på skissarbetet och framförallt ökat kundens förväntningar på finish. Kunden får se mer varje gång och blir mer insatt i både kreation och produktion. Dessutom upplever jag en allt större transparens i arbetsprocessen numera med fler pdfer på mail än övertäckta pannåer i konferensrum.
KOMMER VI FÅ EN FRAMTID DÄR ALLA GÅR RUNT MED HELT SKRÄDDARSYDDA PRODUKTER?
— Vi rör oss åt det hållet. Framtvingat av en kollektiv och ökande designmedvetenhet och möjliggjort av uppdelningen plattform och skal. Det skapas mängder av företag som inte bara tillverkar skalet/designen för en viss produktplattform utan som gör det möjligt för kunden att förändra utseendet på ett personligt sätt. Det kan handla om allt från design av Twittersidor till klädsel för IKEA-soffor.
I en längre intervju gjord av designtidskriften Cap & Designs Jonas Mattsson berättar John Mellkvist, grundare av JohnLook.com om idéerna bakom, designen, Diane von Furstenberg-samarbetet och utvecklingen framåt. Artikeln läser du här.
Idag och ett antal måndagar framöver finns JohnLook.com i Scandic Anglais lobby för att kunna hjälpa till med design såsom visitkort, profilprogram och annat som rör grafisk identitet. På plats kan vi både ta emot beställningar och ge råd i ämnet. Välkommen förbi!
PS Cap&Design skriver om aktiviteten här.
Tipsar om vår helt nya Business Card Club på Facebook. Till för alla som bryr sig om kvalitet och utseende på vad de delar ut och som kanske vill lära sig lite mer om detta ämne. Dessutom får alla som anmält sig rabatt på JohnLook.com!
Vi rivstartar hösten genom att presentera en rad nyheter. Bland annat JohnLook.com Tailoring. En tjänst där du på ett snyggt sätt kan få din bild eller egna logotyp på våra visitkort och övriga produkter. Du kan även få helt skräddarsydd design enligt önskemål. Kontakta oss på tailoring@johnlook.com
Varumärken kan byggas på höjden, bredden och djupet. Oavsett om du anlägger en Theme Park i ditt namn, bugar när du lämnar över ditt visitkort eller bara trycker till lite extra i handslaget – så ska all möda egentligen bara leda till en sak. Att förena ditt namn med goda associationer. Jag har hört att Disney’s affärsidé kort och gott lyder ”Make people happy”. Om det stämmer borde det kunna förenkla tillvaron för många marknadsavdelningar.
Frågan är om inte den amerikanska designern Kate Spade har det finaste visitkortet i min samling hittills. Litet format, tjock kvalitet med infärgade kanter, djupförsänkt boktryck med snyggt placerade antikva-bokstäver. Inga tillkämpade logotyper eller sökt trendiga bilder här inte. Istället ett gott hantverk i ett befriande enkelt utförande – som förlitar sig på snygga val. Och effekter ”för fingertopparna”. That’s it – och ändå sitter jag här och tänker på det. Tänk så, så kommer ditt visitkort att göra skillnad.
Har just levererat 200 visitkort till vinnaren av JohnLook.coms visitkortstävling i tidningen Metro Student Magazine. Massor hörde av sig till tidningen vilket leder till slutsatsen att visitkort är en användbar sak. Vad ska man då tänka på när man väljer ett visitkort, generellt sett? Till att börja med bör formatet inte överskrida 90×55 mm för att få plats i plånbok eller visitkortspärm. Naturligtvis en smaksak men själv föredrar jag ett diskret svartvitt kort satt med ett klassiskt typsnitt. En smaksak så klart men också för att visitkortet är ett litet och intimt media som går från en näve till en annan. Ingen reklamskylt som behöver skrika på uppmärksamhet. Välj ett utseende som matchar din personlighet snarare än din bransch. En bra tumregel kan vara att tänka så här. Om dina kläder ger en försmak om vem du är så kan rätt visitkort hjälpa till med eftersmaken.
Idag lanserar JohnLook.com äntligen hemsidor till våra grafiska identiteter. Det betyder att du nu kan få en snygg nätplats på några minuter – som har samma design som visitkorten du delar ut. Kan ju vara värt en hundring i månaden. Vi släpper i samband med det fyra nya looks som den duktige art directorn Magnus Löwenhielm formgivit; Basel, Jeeves, Reporter och Silverlake.
Parallellt med detta sammanställer vi en trendrapport från JohnLook.com där vi ställt tre frågor till ett antal drivna marknadsmänniskor. Frågorna berör varumärkets och logotypens status och framtid. Svaren vi fått in är så här långt är både talande och intressanta.
