Jag fick en kommentar på min artikel i Cap&Design om modets logotyper som var intressant. Jag menar att en logotyp inte behöver vara så unik som vi gärna vill tro – så länge namnet kommuniceras och en positiv bild av företaget förmedlas. Därför är bokstaverade logotyper betydligt mer kostnadseffektiva. Även för lyxvarumärken som Helmut Lang, Marc Jacobs och Prada. Visst, en symbol kan absolut vara en stor tillgång för ett varumärke. Men som jag också skriver är inte problemet om man har en väl inarbetad symbol som gör sitt jobb. Svårigheten idag är att arbeta in en symbol som både är särskiljbar och värdehöjande. Inte ens de största företagen klarar det utan jätteinvesteringar – i såväl media som advokattimmar. Och så det där om en logotyp ska sticka ut eller vara snygg. Man måste börja med att fråga sig var man hittar sina kunder. I miljöer där många företag slåss om uppmärksamheten samtidigt (t ex på stan och i tidningen) är det en fördel att sticka ut. Men i det snabbast växande medielandskapet – nätet – handlar allt om hur väl du lyckas sprida ditt namn. Allt annat kommer sedan.