Få eller ingen talar så mycket om vikten av personlighet som modebranschen. Att prata om unicitet aktar de sig lite för – eftersom det rimmar sämre med massdistribution. Intressant är att det fungerar. För hur mycket tänker du egentligen på antalet identiska plagg som strömmar ut från butiken vid köptillfället? Liksom den överhängande risken att du redan samma dag springer på någon med identisk outfit? Om vi för över detta fenomen på näringslivet så resulterar mötet mellan två liknande grafiska identiteter sällan i komplimangen ”snygg logga”. Istället väntar långa möten med brösttoner från bistra jurister. Det har i alla tider vimlat av snarlika företagsidentiteter. Skillnaden efter Internet är att likheterna nu blir synliga för alla.