GRAFISKT MODE

har blivit inbjuden att medverka i en diskussion på designbyrån Embrink på tisdag kväll om svenska modevarumärken. Robin Dafnäs har i sitt slutprojekt på Berghs valt att analysera några framgångsrika svenska modevarumärken, bland andra WESC, Merde! och Cheap Monday. Frågeställningen handlar bland annat om hur vägvinnande den grafiska identiteten varit för dessa företag och hur relationen ser ut mellan grafik och kläder. Diskussionen publiceras i en bok tillägnad detta projekt som kommer ges ut av Arvinius Förlag. Mer info kommer.

BLI FRAMGÅNGSRIK MED SvD PÅ FREDAG

Ett litet tips: På fredag kommer Svenska Dagbladet ut med sin Temabilaga Starta Eget & Driva företag. Tidningen kommer att fungera som en guide för den som vill bli entreprenör. Tanke är att det både ska finnas inspirerande och nyttig läsning kring vad man bör tänka på för att driva ett företag på ett effektivt och framgångsrikt sätt. John Mellkvist, JohnLook.com medverkar i varumärkesdelen.

KOMMENTAR VÄRD ATT KOMMENTERA

Jag fick en kommentar på min artikel i Cap&Design om modets logotyper som var intressant. Jag menar att en logotyp inte behöver vara så unik som vi gärna vill tro – så länge namnet kommuniceras och en positiv bild av företaget förmedlas. Därför är bokstaverade logotyper betydligt mer kostnadseffektiva. Även för lyxvarumärken som Helmut Lang, Marc Jacobs och Prada. Visst, en symbol kan absolut vara en stor tillgång för ett varumärke. Men som jag också skriver är inte problemet om man har en väl inarbetad symbol som gör sitt jobb. Svårigheten idag är att arbeta in en symbol som både är särskiljbar och värdehöjande. Inte ens de största företagen klarar det utan jätteinvesteringar – i såväl media som advokattimmar. Och så det där om en logotyp ska sticka ut eller vara snygg. Man måste börja med att fråga sig var man hittar sina kunder. I miljöer där många företag slåss om uppmärksamheten samtidigt (t ex på stan och i tidningen) är det en fördel att sticka ut. Men i det snabbast växande medielandskapet – nätet – handlar allt om hur väl du lyckas sprida ditt namn. Allt annat kommer sedan.

KONSTEN ATT SÄLJA PERSONLIGHET

Få eller ingen talar så mycket om vikten av personlighet som modebranschen. Att prata om unicitet aktar de sig lite för – eftersom det rimmar sämre med massdistribution. Intressant är att det fungerar. För hur mycket tänker du egentligen på antalet identiska plagg som strömmar ut från butiken vid köptillfället? Liksom den överhängande risken att du redan samma dag springer på någon med identisk outfit? Om vi för över detta fenomen på näringslivet så resulterar mötet mellan två liknande grafiska identiteter sällan i komplimangen ”snygg logga”. Istället väntar långa möten med brösttoner från bistra jurister. Det har i alla tider vimlat av snarlika företagsidentiteter. Skillnaden efter Internet är att likheterna nu blir synliga för alla.