Det är för mig tydligt att varumärken hittills haft störst tilltro till de visuella uttrycken. Vad jag tror vi kommer se framöver är ett intensivare spel med de återstående av våra sinnen; doft, smak, känsel och hörsel. Bilbranschen är faktiskt mer sofistikerade vad gäller just detta. De har sedan länge arbetat med hur stängandet av en bildörr ska låta och hur en ny kupé ska dofta. Men bulken av företag tänker fortfarande varumärkt doft = parfym, varumärkt ljud = musik. Mycket intressantare är de outtalade sinnesintrycken som letar sig in subliminalt och halvt omedvetet, lite som produktplacering på film. Det är möjligen ingen slump att den svenske ljuddesignern Per Hallberg fick sin andra Oscar härom dagen för ljudläggningen av ”The Bourne Ultimatum”. Det är precis sådana subtila ljud som bär fram handlingen och skapar den paranoida atmosfären i filmen. Och inte minst – gör den trovärdig.