Jag rådde nyligen en uppdragsgivare som prompt ville prata om sin nya produkt – som var fin – att istället kommunicera sin historia – som var fantastisk. Idag kan allt både tillverkas och kopieras av alla. Allt utom en genuin och spännande historia. En spännande historia ger ett oöverträffat symbolvärde och jag är övertygad om att de företag som tidigt bildar en ”sann myt” kommer att tillhöra framtidens vinnare. Det kan låta en smula bakåtsträvande, men vilka skor förflyttar dig – i tanke och drömmar – längre än ett par Johnston & Murphy som levererat skor till alla amerikanska presidenter sedan Millard Filmore 1850? Vilken jacka stärker din hållning och ditt självförtroende mer än en Blauer – som till vardags förser amerikanska polisen med skyddskläder. Vilket material kan ha bättre egenskaper att skydda din kropp utvändigt än Gore-Tex – som också används medicinskt för att reparera blodkärl?